某朝皇上喜欢鸡能从鸡形象上悟出威猛、勇敢和不屈可观点有些曲高和寡。儿子和姚丞相都认为观点有些牵强，太子为了劝阻其父斗鸡竟把爱鸡“凤雏”偷出宫去，结果皇上一病不起如丧考妣。
皇上传旨坚决要把鸡贼查个水落石出，心怀叵测石太师趁机向太子和丞相发难。偷出宫去鸡竟然走失了，爱鸡失窃皇上倍感伤痛，决定通过举办“鸡王大赛”另寻新鸡。
有个商人生意败落了无力抚养孩子三郎，便嘱咐他去找自己京城一个朋友开染坊金二。两人当年曾经指腹为婚，有过儿女亲家约定。于是三郎抱着只名叫“大帅”鸡作为聘礼找到了金家。
金二嫌贫爱富，见三郎家没落了就将拒之门外。但三郎想尽办法留家里，和金二两个双胞胎女儿星儿月儿间发生了许多有趣的事。这时金二官迷心窍正准备培训出一只“鸡中之王”，来没有想到三郎的鸡其实就骁勇斗鸡，这只鸡有一天忽然腾空而起杀入了斗鸡场，大伙儿发现这只鸡能征惯战拿下冠军。
三郎成了侍鸡侯，并与太子和公主交上了朋友，但也成了众人攻击对象。三郎命运就发生了变化。命运忽而变得凶险，忽而变得充满了希望。石太师父子觊觎驸马和二品鸡王头衔，不择手段偷走大帅。青年人情感浪漫优美、中年人发财梦想可爱好笑。
复杂多变人利用鸡发财，利用鸡来复仇，利用鸡来表达爱情……只有三郎懵懵懂懂、跌跌撞撞，而正这种单纯和执著喜剧性格使变得可爱、可笑。最后想得到鸡没得到，不想得到却靠着卖炸鸡成了大财主。
皇上也从寻鸡过程中认清了别人看清了自己，决定让位太子登基废止了斗鸡，罢免了石太师。最后新皇上迎娶星儿，赐名三郎炸鸡店“鸡祥如意”，三郎与月儿也喜结良缘。